„CUPRA x ROSALÍA“-Video in Berlin ausgezeichnet

Die außergewöhnliche Zusammenarbeit von CUPRA und der spanischen Künstlerin ROSALÍA ist jetzt auch preisgekrönt: Beim „Berlin Commercial“ erhielt das Video mit der Neuinterpretation des Interludes „Abcdefg“ von ROSALÍA den Award in der Kategorie „Editing“. Die „Berlin Commercial“ gilt als Festival für Schöpfer*innen visueller Kultur.

„ROSALÍA ist mutig, anders und unglaublich inspirierend. Sie lebt den Spirit, den CUPRA ebenfalls verkörpert, deswegen ist das Ergebnis dieser Zusammenarbeit auch so authentisch“, erklärt Giuseppe Fiordispina, Leiter Marketing bei SEAT Deutschland, den Erfolg des Videos.

Das Creator-Festival „Berlin Commercial“ bewegt sich im Spannungsfeld zwischen Film, Lifestyle, Kreativkultur und Mainstream. Es bringt Menschen und Unternehmen aus der Werbefilmbranche zusammen und gibt Visionen sowie schöpferischen Ideen Gestalt.

In diesem Jahr kamen vom 21. bis 25. August mehr als 3.000 Fachleute aus der Kreativ- und Werbebranche zusammen, um Kontakte zu knüpfen und die diesjährigen Preisträger*innen zu feiern. Bei der Hauptveranstaltung am vergangenen Wochenende räumte auch die Kooperation der spanischen Automarke mit der Künstlerin ROSALÍA einen Preis ab. In der Kategorie „Editing“ überzeugte das Video der Neuinterpretation von „Abcdefg“ auf ganzer Linie.

Die Sängerin ROSALÍA inspiriert – wie CUPRA – die Welt von Barcelona aus. Sie wurde in den vergangenen Jahren zu einem der bekanntesten internationalen Superstars Spaniens mit Millionen von Fans weltweit. Ihren viralen Hit „Abcdefg“ vom Grammy-prämierten Album MOTOMAMI interpretierte die Künstlerin zusammen mit CUPRA neu. Das aus der gemeinsamen Kampagne entstandene Video wurde nun bei der Preisverleihung ausgezeichnet.

„Ein einziges Wort oder ein Buchstabe reicht nicht aus, um CUPRA zu beschreiben, man braucht viel mehr – am besten ein ganzes Alphabet“, sagt Ignasi Prieto, Global Marketing Director von CUPRA. So entstand die Idee, „Abcdefg“ von ROSALÍA neu zu interpretieren. Nachdem die Texte fertig waren, lieh ROSALÍA diesem unkonventionellen Alphabet in einem Studio in Miami ihre Stimme, anschließend folgte die visuelle Bearbeitung. In fünf Tagen wurden mehr als 40 Szenen gedreht. Alles in allem dauerte die kreative Produktion drei Monate, bis das Endprodukt fertiggestellt war.

Eine tragende Rolle in dem Video spielen auch die aktuellen Fahrzeuge der spanischen Challenger-Brand. Die Modelle CUPRA Born und CUPRA Formentor sowie der für 2024 angekündigte CUPRA Tavascan und das Konzeptfahrzeug CUPRA Raval sind kunstvoll in das Video eingebettet.