Neue CUPRA Garage in der Autostadt Wolfsburg eröffnet

CUPRA hat seine neue CUPRA Garage in der Autostadt in Wolfsburg eröffnet. Nach rund einem Jahr Planung und Umsetzung ist ein immersives Markenerlebnis entstanden, das weit über eine klassische Fahrzeugausstellung hinausgeht. Design, Performance, Emotion und der unkonventionelle Spirit der Challenger-Brand verbinden sich in der Heimat des Volkswagen Konzerns zu einer Markenwelt, die CUPRA mit allen Sinnen erlebbar macht.

„Für uns ist die neue CUPRA Garage vor allem ein zusätzlicher Zugang zu potenziellen Kundinnen und Kunden“, sagt Alexander Buk, Geschäftsführer der CUPRA SEAT Deutschland GmbH. „Wer sich für eine Marke entscheidet, muss sie vorher kennenlernen und begehrenswert finden. Genau dafür ist die Autostadt ein hervorragender Ort: Wir erreichen hier Menschen, die sich intensiv mit Mobilität beschäftigen, und können ihnen zeigen, was CUPRA besonders macht. Diese zusätzliche Sichtbarkeit stärkt unsere Präsenz im deutschen Markt und schafft zugleich wertvolle Impulse für unsere Partnerbetriebe.“

Schon der Weg zum Pavillon stimmt die Gäste auf die neue Markenwelt ein: Architektur und Landschaft verbinden sich mit Elementen der CUPRA Designsprache. Unterschiedlich lange Kupferrohre im Eingangsbereich erinnern an die Bewegung mediterraner Wellen und greifen damit die charakteristische Farbe der Marke und ihre spanische Herkunft auf. Im Inneren dominieren dunkle Schwarz-, Beton- und Petrolblautöne sowie rohe Materialien. Licht, Sound und Bewegung schaffen eine intensive Atmosphäre. Ein besonderes visuelles Element ist der „Infinity Mirror“: Reflexionen und Licht erzeugen Tiefe und Dynamik.

Durch ein markantes Garagentor führt der Weg weiter in den sogenannten Pulse Tunnel. Tiefe Bässe, vibrierende Spiegel, Streetart und rohe Oberflächen verdichten dort das Erlebnis. Auf dem Weg in das Untergeschoss verändert ein inszenierter Countdown die Atmosphäre, bevor sich der Blick auf den Markenraum öffnet.

Die Fahrzeuge stehen in der neuen CUPRA Garage nicht isoliert im Mittelpunkt, sondern werden Teil einer CUPRA Experience. Design, Musik, Fashion und Sport greifen ineinander und zeigen den Anspruch der Marke, Mobilität über das Fahrzeug hinaus zu denken. Ausgewählte CUPRA Produkte, Design-Objekte und Kollektionen ergänzen die Markenwelt. Lounge-Bereiche schaffen zugleich Raum für Austausch und Begegnung. Damit folgt der neue Standort dem Grundgedanken der CUPRA Garagen als physische Touchpoints und Orte für die Community.

Im Zentrum der Markenwelt stehen aktuelle Modelle von CUPRA. Ein besonderer Blickfang ist zudem das CUPRA DarkRebel Concept. Das Showcar verkörpert die emotionale und kraftvolle Designsprache der Marke und gibt einen visionären Ausblick auf ihre Zukunft.