Der CUPRA Raval verwandelt die Straße zur Universität

CUPRA präsentiert „University of the Streets“, die globale Einführungskampagne für den CUPRA Raval. Das radikal neue, vollelektrische Stadtauto der Challenger-Brand setzt neue Maßstäbe und steht für eine klare Haltung, die weit über Mobilität hinausgeht. Ausgehend von der Überzeugung, dass die wichtigsten Lektionen des Lebens nicht im Klassenzimmer, sondern auf der Straße gelernt werden, verwandelt die Kampagne die Straße in den kraftvollsten Unterrichtsraum der Welt. „University of the Streets“ verkörpert den Anspruch, niemals mit dem Lernen aufzuhören und inspiriert eine neue Generation dazu, ihren eigenen Weg zum Erfolg zu finden.

Ausgehend von Raval, einem der lebendigsten kulturellen Hotspots Barcelonas, initiiert CUPRA mit der Kampagne eine globale Bewegung. „University of the Streets“ bringt vielfältige Stimmen aus Musik, Sport und urbaner Kultur zusammen – und repräsentiert damit eine neue Generation, die Kultur über Disziplinen hinweg prägt. Zugleich rückt die Kampagne ihre Talente und den CUPRA Raval ins Zentrum ihrer Geschichte.

Verkörpert werden die Grundprinzipien der Kampagne von den Künstler*innen Nathy Peluso, Guitarricadelafuente, Kim Petras, Theodora und Lancey Foux sowie den Fußballspieler*innen des FC Barcelona Vicky López, Pedri, Fermín López, Alejandro Balde, Pau Cubarsí und Ferran Torres.

Anstatt eine einzelne Person in den Mittelpunkt zu stellen, verfolgt die Kampagne einen kollektiven Ansatz, der den kooperativen und offenen Charakter der Straßenkultur widerspiegelt. Jede dieser Persönlichkeiten verkörpert eine neue Art von Erfolgsgeschichte: eine, die nicht durch Regeln oder Institutionen definiert wird, sondern durch Selbstverwirklichung, Entschlossenheit und die Fähigkeit, den eigenen Weg zu gehen. Gemeinsam geben sie einer Generation eine Stimme, die nicht auf Erlaubnis wartet. In diesem Kontext werden die Straßen nicht nur zur Kulisse, sondern zu einem Raum, in dem Talent geformt, geteilt und immer wieder neu definiert wird.

„‚University of the Streets‘ ist mehr als eine Kampagne. Es ist ein Statement: Die wichtigsten Lektionen im Leben lernt man nicht im Klassenzimmer, sondern durch echte Erfahrungen, durch Ausprobieren, durch Kultur und auf der Straße“, sagt Patrick Sievers, Global Head of Marketing bei CUPRA. „Unser Ziel ist es, eine Bewegung weiterzutragen, die bereits mit der ‚Follow the CUPRA Raval‘-Weltpremiere begonnen hat – gemeinsam mit vielen der Künstlerinnen und Künstler, die auch an dieser Kampagne beteiligt sind. Jetzt bringt der CUPRA Raval diese Bewegung auf die Straße. Und wir sind zuversichtlich: Die Straße wird darauf reagieren.“

Im Kern basiert „University of the Streets“ auf einer allgemeinen Erkenntnis: Einige der wichtigsten Lektionen des Lebens lernt man außerhalb des Klassenzimmers. Der Kampagnenfilm interpretiert die klassische Abschlussrede neu und verlagert ihren Schauplatz Schritt für Schritt vom akademischen Umfeld auf die Straße. Was als strukturierte Erzählung beginnt, öffnet sich nach und nach und weicht einer kollektiven Stimme, die jenseits konventioneller Rahmenbedingungen entsteht. Das Ergebnis ist ein Perspektivwechsel: vom strukturierten Lernen zur gelebten Erfahrung, von Regeln zur Intuition, von Erwartungen zu selbstbestimmten Wegen.

Untermalt von einer mutigen Neuinterpretation von „Gangsta’s Paradise“ macht der Film die Postleitzahl 08001 von Barcelona zu einem Symbol, das über den Ort hinausweist – und für eine Haltung steht, die geografische Grenzen überschreitet. Was in Raval beginnt, bleibt nicht dort. Es entwickelt sich weiter und verbindet sich weltweit.

„Bei dieser Kampagne ging es nicht darum, eine einzelne Geschichte zu erzählen, sondern eine kollektive Stimme zu schaffen. Indem wir die Abschlussrede neu interpretiert haben, konnten wir uns von einer festen Erzählstruktur lösen und den Straßen – und den Menschen, die sie prägen – das Wort überlassen“, sagt Paz de Dalmases, Leiterin Campaigns & Content bei CUPRA. „Damit knüpfen wir an den Geist von ‚Beyond Rebel, Raval‘ an und schaffen eine Geschichte, die der Energie, der Haltung und dem Mindset des CUPRA Raval gerecht wird.“

Die Kampagne „University of the Streets“ knüpft an die Dynamik der Weltpremiere des CUPRA Raval und an deren narrative Erweiterung „The Soundtrack of Raval“ an. Der Musikfilm bringt viele der beteiligten internationalen Künstler*innen zusammen und macht aus einer Produkteinführung eine konsistente kulturelle Plattform. Der CUPRA Raval ist dabei nicht nur Teil der Kampagne, sondern verkörpert ihre Philosophie: Er ist mehr als ein weiteres Stadtauto. Er steht für eine radikale Interpretation urbaner Elektromobilität, die markantes Design, elektrisierende Leistung und einen stark fahrerorientierten Ansatz vereint.

Mit einer Länge von nur vier Metern, in Barcelona entworfen, entwickelt und produziert, positioniert sich der CUPRA Raval als Symbol einer neuen urbanen Generation. Zugleich öffnet er mit einem voraussichtlichen Einstiegspreis von rund 26.000 Euro die Tür zur vollelektrischen Welt von CUPRA.

Entwickelt mit &Rosàs, produziert von CANADA und mit Talent-, Soundtrack- und Rechtekoordination unter der Leitung von Vampire startet die Kampagne weltweit.

„University of the Streets“ ist auf dem offiziellen YouTube-Kanal von CUPRA verfügbar:

https://www.youtube.com/watch?v=oD9zbBF9EOI&feature=youtu.be