CUPRA erweitert mit spannenden Kooperationen sein Lifestyle-Universum

Auf der diesjährigen IAA MOBILITY in München präsentierte CUPRA spannende neue Kooperationen und erweiterte sein Lifestyle-Universum. Der gemeinsam mit Vichy Catalan entwickelte CUPRA Drink feierte seinen Launch in Deutschland. Außerdem zeigte die Challenger-Brand ihre neuesten Entwicklungen unter dem Dach des CUPRA Design House. Damit unterstreicht die Marke ihren Anspruch, über das Automobil hinaus zu experimentieren und zu kollaborieren. Mit mutigen Projekten trägt CUPRA seinen rebellischen Spirit in neue Welten.

Nach dem erfolgreichen Debüt in Spanien und Großbritannien wird der CUPRA Drink der katalanischen Mineralwassermarke Vichy Catalan nun auch die deutschen CUPRA Garagen und City Garagen mit seinem einzigartigen Geschmack erobern. „Der CUPRA Drink verkörpert den Challenger-Spirit und den einzigartigen Stil, der uns auszeichnet – und das alles in einem erfrischenden Getränk. Durch die Partnerschaft mit Vichy Catalan, einer Marke, die ebenfalls in Barcelona gegründet wurde, um die Welt zu inspirieren, konnten wir etwas wirklich Einzigartiges schaffen. Wir sind stolz darauf, unsere Kreation nun auch in Deutschland teilen zu können“, sagt Ignasi Prieto, Chief Brand Officer bei CUPRA.

Der alkoholfreie CUPRA Drink ist erfrischend und besteht ausschließlich aus natürlichen Zutaten. Würziger Ingwer verleiht ihm einen unverwechselbaren Charakter und steht für den unkonventionellen Geist der Marke. Frische Limette spiegelt die elektrisierende Performance von CUPRA wider, während das legendäre Vichy-Catalan-Mineralwasser das Geschmackserlebnis abrundet – ein stilvoller Genuss, geprägt vom mediterranen Ursprung der Marke.

„Diese Zusammenarbeit mit CUPRA ist ein bedeutender Schritt nach vorn in der Entwicklung unserer Getränke und bringt zwei Marken zusammen, die einen einzigartigen Spirit und Stil verkörpern. Wir freuen uns, diese Erfahrung nun auf Deutschland auszuweiten und durch den CUPRA Drink neue Verbraucherinnen und Verbraucher anzusprechen“, so Laura Álvarez, Marketingdirektorin der Vichy Catalan Corporation.

Der CUPRA Drink ist das erste Getränk, das Vichy Catalan gemeinsam mit einer Automobilmarke entwickelt hat, und wird nun auch das deutsche Publikum mit seinem elektrisierenden Geschmack begeistern. Erhältlich ist er in den CUPRA City Garagen als Teil eines multisensorischen Markenerlebnisses und demnächst auch in ausgewählten Einzelhandelsgeschäften.

CUPRA und Harper Collective haben ihre Kräfte gebündelt. Das von Jaden Smith und Sebastian Manes gegründete Label steht für eine visionäre, nachhaltige Zukunft. Gemeinsam entwickelten die Marken eine Gepäckkollektion, bei der jedes einzelne Stück die Bereiche Innovation, Funktionalität und Stil vereint.

Inspiriert von der unverwechselbaren CUPRA Design-DNA, zeichnet sich die Kollektion durch charakteristische Elemente wie das ikonische Century Bronze Finish und das Ultrasuede-Innenmaterial aus, die an die visionären Showcars der Challenger-Brand erinnern.

„Unsere neue Zusammenarbeit mit Harper Collective basiert auf dem gemeinsamen Anspruch, Reisen neu zu denken. Ihr unkonventioneller Ansatz zeigt, dass Leistung, Verantwortung und großartiges Design Hand in Hand gehen können – genau wie bei uns bei CUPRA“, sagt Ignasi Prieto, Chief Brand Officer bei CUPRA.

Die Kollektion wurde aus wiederverwerteten Meeresabfällen (darunter 30 Prozent Geisternetze und 40 Prozent recyceltes Deponieplastik) hergestellt und ist ganz auf Nachhaltigkeit ausgelegt. Diese Kooperation definiert die Zukunft des Reisens mit einem progressiven und verantwortungsvollen Mindset neu. Die Kollektion umfasst drei Modelle: Cabin, Cabin Expandable und Trunk.

Co-Founder Sebastian Manes erklärt: „CUPRA hat mit dem CUPRA Design House seine Bereitschaft gezeigt, die Grenzen des Designs zu verschieben. Diese neue Kollektion ist das Ergebnis einer gemeinsamen Haltung, die Regeln neu zu schreiben und außergewöhnliche Produkte zu schaffen, während gleichzeitig die Wegwerfkultur infrage gestellt wird.“

Die Harper Collective x CUPRA Kollektion ist zwei Wochen lang exklusiv in München im Kaufhaus Oberpollinger und in der CUPRA City Garage am Odeonsplatz erhältlich, bevor sie ab dem 22. September online über die offiziellen Websites von CUPRA und Harper Collective sowie in allen CUPRA City Garagen, CUPRA Garagen und im Harper Collective Store bei Selfridges London verfügbar sein wird.

Im Rahmen der IAA MOBILITY gibt CUPRA zudem einen ersten Einblick in die kommende Lifestyle-Accessoires-Kollektion. Sie besteht aus insgesamt fünf einzigartigen Produkten – einer Serie von Taschen und Schlüsselanhängern, die das Bekenntnis der Marke zu Innovation und emotionalem Design widerspiegeln.

Einen Vorgeschmack auf die neue Kollektion gab es erstmals während der Präsentation des CUPRA Design House auf der Milan Design Week im vergangenen April, wo die Marke ein Konzept des Multifunktionsrucksacks „Multifunctional Vest“ vorstellte, das als Inspiration für die neuen Taschendesigns diente. Darauf basierend bereitet CUPRA nun eine umfassende Produkteinführung vor.

Im Zentrum der Electric Area im CUPRA Open Space auf der IAA Mobility 2025 – einem Raum, der die Besucher*innen in die Geschichte hinter den Produkten eintauchen lässt – befindet sich eine Installation, die die Entwicklung vom ursprünglichen Rucksackprototyp bis hin zu den finalen Taschendesigns zeigt und so die kreative Reise visualisiert.

Neben den Taschendesigns zeigt die Installation auch die Member Box und die Armbänder von MAM. Diese sind das erste Ergebnis der Zusammenarbeit der beiden Marken. Die Kollektion wird durch mehrere Schlüsselanhänger ergänzt, deren Gestaltung die Grenzen zwischen Funktionalität und Design sowie Accessoire und Schmuck verwischt. Zusammen bilden diese Elemente eine konsistente Story der Design-Evolution, die zeigt, wie CUPRA Performance, Stil und Storytelling in jedem Produkt vereint.

Als weiteres Ergebnis einer Kooperation stellt CUPRA den CUPRA Scent vor, einen Raumduft, der in Zusammenarbeit mit LUCTA und unter Anleitung der olfaktorischen Expertise der Fundación Ernesto Ventós entwickelt wurde. Er lädt zu einer immersiven Sinnesreise ein, die von elektrisierender Leistung, markantem Design und der unkonventionellen Essenz der Challenger-Brand erzählt.

Dies markiert ein neues Kapitel in der Erforschung der fünf Sinne – eine Weiterentwicklung dessen, wie CUPRA erlebt und gefühlt wird und im Gedächtnis bleibt. Als mutiger Ausdruck der CUPRA DNA wurde der Raumduft geschaffen, um Emotionen zu wecken und die Essenz der Marke in ein Dufterlebnis zu destillieren.

Die Komposition eröffnet mit frischer Bergamotte, einem lebhaften mediterranen Duft, der die Sinne weckt. Dann kommt das Unerwartete: Jalapeño und Ingwer entfachen einen elektrisierenden Kick, der durch Safran intensiviert wird und einen energetischen Funken zündet, der die leistungsorientierte DNA der CUPRA Modelle widerspiegelt.

Wenn sich der Duft legt, verschmilzt Sandelholz mit weichem Leder, mit Moos, Moschus und Amber und bildet eine warme und zugleich kraftvolle Signatur – ein unverwechselbares Gefühl, das an das Erlebnis erinnert, in einem CUPRA zu sitzen. Der CUPRA Scent wird demnächst in den CUPRA City Garagen erhältlich sein – als exklusive Linie sorgfältig gestalteter Duftprodukte, die es Fans und Kund*innen ermöglichen, das CUPRA Feeling mit nach Hause zu nehmen und in ihren Fahrzeugen zu erleben.

Das CUPRA Universum wächst über das Automobil hinaus, während die Marke neue Wege sucht, um mit ihrem CUPRA Tribe in Verbindung zu treten. Darunter ist das CUPRA Design House, erstmals auf der Milan Design Week 2025 vorgestellt, ein Ort für Experimente und Kooperationen und ein Raum, in dem CUPRA seinen unkonventionellen Ansatz in drei Dimensionen auslebt: CUPRA Collection, CUPRA Collabs und CUPRA Beyond.